マーケティング

マーケティングとは

マーケティングは、売れる仕組みを作って回す分野です。

良いものを作れば売れる、とは限りません。誰に、何を、いくらで、どうやって届けるのか。それを決めて、動かして、測る。そこまでがマーケティングです。Webマーケティングのように、ITの人が直接関わる話も出てきます。

このカテゴリーで学べること

• マーケティング分析(3C分析、市場調査、STP分析、デザイン思考)
• マーケティングミックス、CXデザイン、サービスデザイン
• 製品戦略(PLCの4段階、製品ポートフォリオ、コモディティ化、カニバリゼーション)
• 価格戦略(スキミング、ペネトレーション、ダイナミックプライシング、サブスクリプション)
• 流通戦略とプロモーション戦略(オムニチャネル、広告、販売促進、パブリシティ)
• Webマーケティング(SEO、LPO、CVR、リスティング広告、A/Bテスト)

この分野の記事一覧(読む順)

1. マーケティング分析
2. マーケティングミックスとCX
3. 製品戦略と価格戦略
4. 流通戦略とプロモーション戦略
5. Webマーケティング戦略
6. マーケティング手法

おすすめの読み進め方

1. まずは「マーケティング分析」で、市場と顧客の見方を学ぶ
2. 次に「マーケティングミックスとCX」で、組み合わせて考える枠を学ぶ
3. 「製品戦略と価格戦略」「流通戦略とプロモーション戦略」で、4つの要素を1つずつ見る
4. 「Webマーケティング戦略」「マーケティング手法」で、いまのやり方を学ぶ

学習のポイント

STP分析とマーケティングミックスは、続けて使う道具です。誰にを決めてから、何をどう届けるかを決めます。

PLCの4段階(導入期・成長期・成熟期・衰退期)は、それぞれ打つ手が違います。段階と施策をセットで覚えてください。